论文发表

　　导读：党建论文：“媒体融合背景下的党建宣传工作创新探索”讲述了媒体融合不仅打破了传统媒体技术在党建宣传工作中的应用局限性，为我国党建工作全面发展提供了良好契机。相应地，“媒体融合”这一具体形式所导致的改变并不仅仅局限于技术应用，更深层次地触动了原有党建工作开展机制。

　　媒体融合背景下的党建宣传工作创新探索

　　摘要：“媒体融合”的实现依赖技术进步，它不仅打破了传统媒体技术在党建宣传工作中的应用局限性，同时也实现了各种新媒体技术在党建宣传功能层面价值最大化，为我国党建工作全面发展提供了良好契机。相应地，“媒体融合”这一具体形式所导致的改变并不仅仅局限于技术应用，更深层次地触动了原有党建工作开展机制。

　　关键词：媒体融合，党建宣传，创新探索

　　【文献标识码】 C939 【中图分类号】A

　　十八大以来，以习近平为总书记的党中央高度重视“媒体融合”在党建生态环境领域的应用。《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》中明确提出了“新媒体融合发展战略”，并要求重视“基层政治生态”建设，提高新媒体在新形势下的社会沟通能力作用。鉴于媒体融合覆盖面广、宣传渠道多样化、信息流通便捷性等优势，为我国党建工作进一步释放宣传能力提供了有效条件，并促进其工作重心逐渐向基层党建转移，很好地弥补了传统党建宣传工作在基层的互动性不足缺陷。

　　媒体融合背景下的党建宣传工作的挑战

　　任何一个事物都具备两面性，“媒体融合”自然也不例外，它作为一种新型的、成长快速的媒介输出形式，在社会宣传功能方面的“正向”推动优势自然不容小觑，但这种优势如果缺乏有效地约束和管理，也同样存在陷入党建宣传工作不利局面的可能。

　　首先，媒介融合提高了信息甄别难度。由于“媒体融合”的实现过度依赖于互联网信息技术，因此不可避免地“继承”了互联网对待信息的处理“习惯”：其一是“去精英化”，互联网实现了应用者话语权的空前平等，现实中“弱小声音”同样得到关注，这导致海量“草根阶层”对“精英阶层”的话语权严重冲击，其中就包括大量缺乏依据、逻辑的质疑，削弱了可靠信息的传播力度。其二是“快速扩散”，互联网信息传播的方式是“点对点”的连锁机制，信息传播速度很快，在盲目“快捷性”驱使下，大量谣言、错误言论被别有用心的散布到网络空间，其中不乏一些海外敌对势力、恐怖主义者、国家分离者等险恶用心炮制的虚假内容，这造成广大党员干部、人民群众的思想混乱甚至信仰动摇。而“媒体融合”的“多元一体”性质又进一步放大了信息甄别难度，在“三人成虎”的认知惯性下，更容易产生社会恐慌。

　　其次，媒体融合需要更好的技术驾驭能力。我国党建工作历来重视人员经验、资历，在一定程度上强调党建理论能力，尤其在党建宣传工作中要保持严谨、科学的态度。而媒体融合背景下突出的技术优势，会在不同程度上打破传统党建宣传工作的开展格局，能否驾驭技术是最关键、最基础的环节。一方面，媒体融合下的宣传工作强调“抢资源、抢时间、抢市场”，另一方面，党建宣传工作要求内容严谨、表达科学、组织严密，具有很高的政治性导向要求。这种矛盾的出现必然会造成党建宣传工作人员的压力，在网络上发布信息、言论的过程中，既要维护党性又要确保效果，一旦出现舆论错误，其影响消除难度要远大于传统党建宣传工作模式。

　　再次，媒体融合对党建宣传传统的冲击。从人类社会文明的发展进程来看，一种更先进地信息传播机制往往驱动着一个新文明时代的产生。例如语言的局限性被文字打破，而印刷术的发明进一步延伸了人类交流的空间和时间，在经历了报刊、广播、电影、电视等传媒途径之后，“媒体融合”实现了信息内容生产和传播的效果最大化。随着这一优质信息传播方式的不断发展，必然对传统模式产生颠覆性影响——它所颠覆的不仅仅是传播模式、方法、载体等，还包括传播主体;党建宣传工作中要充分发挥媒体融合的作用，势必改变传统党员的学习方式、工作方式、生活方式，越来越多地依赖媒体融合技术带来的便捷，而传统党建宣传工作中的优势要素也会被一同“舍弃”，产生一系列新的问题。例如，在书面材料逐渐被数字材料代替以后，党员思想汇报工作也会演变成电子格式，这其中很容易产生抄袭问题，降低了党员干部“实事求是”的意识。再例如，通过媒体融合模式构建的网上交流平台，削弱了传统党建宣传工作开展的组织性和纪律性，甚至会忽略现实中党支部活动的参与。

　　确立党建宣传工作在基层开展的主体地位

　　很多思想政治论文中都指出党建宣传是党建工作体系中的重要组成部分，它所承载的内容往往具有政治前瞻性、理论科学性、社会统筹性等特点，一定程度上代表了我国当前意识形态领域的最前沿思想。党建宣传工作是否及时、有效和全面，直接关系到党和国家的思想意识在人民群众中的影响，关系到党和国家在未来工作中能否得到人民群众支持，间接作用于国家稳定、社会进步、经济改革等共同大局。换句话说，党建宣传工作需要第一时间与广大人民群众产生联系，然后有效地开展信息反馈机制运行;这也是长期以来我国党建组织部门孜孜不倦研究的课题。

　　习近平总书记曾强调说：“党的工作最坚实的力量支撑在基层，最突出的矛盾问题也在基层”。基层党组织是开展党建工作的基础，理应成为党建宣传工作的主体，但结合现状分析，我国党建宣传工作主要围绕着机构完善、体系成熟的党组织展开，以党政机关干部人员、工作人员为主体对象，客观上忽视了党建宣传在基层的功能，这是一个严重的方向性错误;基层党组织作为联系党和人民群众的“桥梁”、“纽带”，担负着思想传达、组织实施、政策宣传、形象树立等重要使命，也是党在不同时期提出的方针、政策、路线的践行主体，忽视党建宣传工作在基层的作用，无疑是封闭了党和人民群众交流沟通的“门窗”。

　　事实上，关于加强基层党建工作的要求历来被党和国家领导人所重视，除了“方向性”问题之外，基层党建工作在传统模式下确实存在许多客观困难，其中较为突出的问题是缺乏组织性;以党政机关为代表的社会组织机构较容易开展党建宣传工作，主要是人员在相对有限的空间、时间和资源内活动，党建宣传资源便于集中发挥功能。而“基层党建”本身是一个十分宽泛的概念，绝大多数对象是在无组织、无纪律、无约束的状态下接受党建宣传内容的，这不仅导致宣传作用有限，同时也不便于收集群众意见、建议和评价。长此以往，党建工作必然产生越来越强烈的“主观性”色彩，与广大人民群众的距离越来越远。

　　“媒体融合”的出现为重新构建基层党建宣传体制提供了条件，有利于构建“多元一体”的党建宣传平台，同时吸纳更多的党建宣传客体。

　　第一，“媒体融合”载体日益普及。在智能手机基本人手一部的时代背景下，媒体融合技术的优势得到了最大程度发挥。它摒弃了传统党建宣传中依赖布告栏、宣传册等落后形式，在内容承载方面信息量更大、更全面、相关链接更丰富，有效地实现了基层党建宣传的丰富性。同时，“媒体融合”也意味着更优良的宣传展示途径，视频、动画、图片等资源的不断增加，可以给广大党员干部和人民群众更直观、具体、形象的感受，从而激发其学习主动性，将“被动式”宣传改良为“主动式”查阅。

　　第二，“媒体融合”互动效应突出。传统党建宣传工作在技术、模式等限制下，能够产生的信息互动量较小，同时也需要消耗大量的人力、物力和财力，在下基层的过程中党建宣传筹划、组织、实施等环节中出现任何一个小的误差，都会导致效果大打折扣。媒体融合提高了党建宣传工作的可控性，通过“多元一体”的党建平台构建，可以大大减少互动成本，更集中地收集党员和人民群众的意见、建议，更好地开展针对某一项工作的评议、审核。如微信、微博、博客、社交网站、党建门户等“多元”结合，有效地解决了途径分散的瓶颈，让宣传受众摆脱了时间、空间的限制。

　　第三，“媒体融合”提高工作效率。媒体融合可以有效地打破党建工作的纵向“层级模式”和横向“部门模式”，基层党员干部和群众可以直接获取不同级别、不同部门的党建工作宣传内容，加速党建思想交流和监督促进作用。同时，基于信息技术的优势，基层党建工作主体可以更便捷、更详实地收集相关信息，缩短准备工作时间，提高基层党建宣传工作的效率。

　　基于媒体融合的党建宣传工作模式创新

　　2015年李克强总理在政府工作报告上正式提出“互联网+”理念，作为新形势下我国社会主义事业建设的重要驱动力，“互联网+”本身具有强烈的“融合”内涵，通过与我国社会关系、政治制度的有效融合，可以发挥在党建宣传中的特定功能。同时，“媒体融合”为“互联网+”理念的运用提供了范围参考，进一步诠释了互联网在党建宣传工作中的价值，它是一种“媒体新产物”，在党建宣传工作中也必然能够发挥“新价值”。

　　第一，坚持党建宣传工作的基本理念。无论多么先进的科学技术，它的产生和发展都是为人类社会提供服务的，在媒体融合背景下展开党建宣传工作，必须时刻牢记党建工作的使命，坚持党建工作的基本理念，自觉维护党员干部的“纯洁性”，充分发挥党和人民群众的桥梁纽带作用。同时，党建工作部门要合理地把控新媒体技术的应用比例、范围，在提高工作效率、扩大影响力的同时，更好地实现舆论引导功能，充分体现坚持人民“公权力”和“执政为民”的思想。

　　第二，拓宽媒体融合下民意表达渠道。在新媒体技术应用越来越普遍的情况下，党建宣传工作要积极展开形式、内容方面的创新，用以实现民意表达渠道的进一步拓宽。党建工作涉及到社会事业的层层面面，在以经济为主要发展主体的前提下，党的建设工作要顺应市场经济发展潮流，顺应时代价值观进化，因此只有充分了解社会公众的思想现状和舆论倾向，才能进一步促使党的建设工作完善。从这个层面说，党建宣传工作可视为一种党的思想体系完善机制，通过拓宽媒体融合下的民意表达渠道，更大范围地收集民生、民情和民意数据，保障党和人民群众的“鱼水关系”永久延续。其中，媒体融合的“多元一体”模式就是充分尊重“价值观多元化”的表现，本质上说，是人民群众对不同利益诉求的尊重，并客观地集中在同一党建宣传平台上，有利于高效率、高质量地解决人民内部矛盾，并引领社会舆论向党建价值发展。

　　第三，强化媒体融合平台的有效利用。媒体融合背景下，新媒体技术“来势汹汹”，微信号称“超过6亿人使用”，微博平台动辄上千万的粉丝量，都为党建宣传工作开展提供了明确的发展方向。以微信为例，每个人都有自己的“朋友圈”，这是事实上也构成了一个完善的信息传播体系，它将“互联网+”模式下的“点对点”连锁信息传递机制，改良为“点-圈-点”的无限循环模式，“朋友圈”的信息甄别机制有助于提高党建宣传内容的可信度，同时基于社交网络的基本价值，进一步提高了信息的有效性和传播价值;党建宣传工作要不断强化对媒介融合平台的利用，就需要遵循新时期“微传播”的规律，从党建工作宣传内容方面入手，精心设计、统筹规划、合理布局，形成互联网时代阅读习惯的图文编辑风格，为广大人民群众提供更多的党建宣传精品。以“真实性”为切入点，基层党建宣传工作可以立足身边的人和事，通过采访、编辑、制作等流程分享到每一个媒体融合平台，在引起受众共鸣的同时提高转发率，进一步扩大党建宣传工作的影响力。

　　参考文献

　　[1]万世成.信息化条件下党建类传播媒体与新兴媒体的融合发展探析[J].中国广播电视学刊,2014,11:9-11.

　　[2]吴世玲.党建新闻宣传在新媒体技术发展下的创新[J].新闻战线,2015,06:185-186.

　　[3]董卓宁,吕经纬.新媒体技术对基层党建工作的影响及对策[J].长白学刊,2013,01:157-159.

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